5 5 HYDRAL I ANS NEWS L’émergence d’un nouveau branding et d’une charte graphique structurante et homogène L’architecture de marque a ainsi été repensée et restructurée dans un but de simplification. En parallèle, une nouvelle identité de marque modernisée, unifiée et harmonisée a été définie, ce qui a donné lieu à de nouveaux logos pour les enseignes, avec une typographie et un signe graphique communs. Un nouveau branding déployé sur l’ensemble des supports de communication Suite à cette première étape de structuration et de définition de la nouvelle identité graphique, la phase de déploiement a été lancée en France et en Europe. Un travail de longue haleine qui a débuté avec les enseignes DEXIS et PROLIANS et qui est actuellement en cours de finalisation. Tous les supports de communication du Groupe ont été rebrandés : cartes de visite, papeterie, supports digitaux, véhicules, mais aussi magasins. Au total, ce sont plus de 500 points de vente qui ont été rebrandés, avec une attention particulière portée à la signalétique extérieure, les magasins étant des lieux de passage et de fréquentation stratégiques pour optimiser l’impact du nouveau branding. A l’intérieur, le merchandising a également totalement été revu, avec des supports qui vont de la signalétique en hauteur jusqu’à l’étiquette produit et qui accompagnent l’esprit de cohérence globale de la nouvelle identité de marque. HYDRALIANS, vers une visibilité et une dynamique décuplée Concernant HYDRALIANS, le changement de logo dans les points de vente s’est opéré en 2020 et 2021. Le merchandising intérieur a été repensé pour l’occasion pour valoriser la largeur de l’offre de l’enseigne. Ce projet de rebranding intervient dans une période d’expansion particulièrement marquée pour l’enseigne. Il accompagne sa dynamique de conquête, qui s’est traduite en 2020 par l’ouver ture de plusieurs points de vente et par l’intégration des sociétés DC PLASTIQUES, spécial is te de l ’assainissement , l’adduction et le traitement des eaux et CGFP, Comptoir Général des Fontes et Plastiques, acteur parisien spécialisé dans la conduite des eaux pluviales - précédemment rattaché à PROLIANS. Une stratégie de conquête qui se déploie en France comme à l’international En 2021, HYDRALIANS a franchi une nouvelle étape dans son développement, en réalisant l’acquisition de la société CUDELL, acteur des métiers de l’eau implanté au Portugal. Bénéficiant d’une excellente notoriété et d’une image d’expert, CUDELL s’adresse à tous les acteurs du secteur du paysage, à travers une offre de produits qui couvre les domaines de la piscine, de l’arrosage, du traitement de l’eau, de l’irrigation agricole et du pompage. Ce premier pas dans l’internationalisation d’HYDRALIANS démontre la volonté de l’enseigne de jouer un rôle de premier plan au niveau européen dans un futur proche. Expert des métiers de l’eau et du paysage, HYDRALIANS propose à ses clients professionnels les gammes spécialisées les plus étendues du marché, et leur offre des services à forte valeur ajoutée ainsi qu’un accompagnement personnalisé dans leurs projets. Les clients d’HYDRALIANS bénéficient de toute la puissance d’un partenaire global spécialiste, mobilisé autour de 5 engagements : ENGAGEMENTS QUI FONT LA PERFORMANCE D’HYDRALIANS La proximité humaine et géographique La largeur et la compétitivité de gammes La disponibilité des produits L’expertise métiers Les solutions de performance 1. 2. 3. 4. 5.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTQ0MjA1